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  • 打造品牌力
  • 如何讓全世界愛上我?
  • 劉子寧/作者
  • 台灣品牌的競爭力真的輸給國外大品牌嗎?如果要把自己的品牌帶到全世界的舞台上,我們要做哪些事、破除哪些迷思?
  • 《30》雜誌 2016年3月號 第139期 │ 2016-2-25


台灣人的日常,早已離不開千千百百個國際品牌:ZARA、UNIQLO,天天不離手的星巴克、遍布捷運熱點的屈臣氏⋯看似我們被舶來品牌攻占市場,但當跨境電商之爭開打,網路的興起卻也給了台灣品牌機會。

重點是,怎麼讓人相信我們是個好品牌?

「品牌就是行銷廣告啊!」、「我的產品規格比蘋果又好又便宜,為什麼大家不買?」、「某品牌是我代工的,我既然做得出來,也一定可以成為知名品牌」、「台灣人沒能力做品牌啦!歐洲的比較好。」

過去習慣了OEM、ODM思維,台灣企業多年來幫國際品牌代工,常常因為上面的迷思而裹足不前。我們當然有實力做出世界級的產品,但缺乏的是:我們的風格是什麼?我們的消費者是誰?大家認識我們嗎?如果你聽不到終端消費者的聲音,也摸不清他們的臉孔,就算砸大錢做廣告、找代言人,還是無法跟消費者對話。

台灣的品牌不好嗎?絕對不是。台灣的產品不好嗎?當然不可能!那麼,為什麼Made in Taiwan講起來,還是有那麼一點沒自信?

全文請見紙本雜誌。

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